本文中的“主流媒体”是指中央、省、地（市）、县（市）党委、政府、政法、军队（包括半官方的工会、共青团、妇联等）及下属部门主办的报社、广播电视台和其所辖的网站（新媒体）。“正面典型”，是指以上各级主流媒体所发现、所宣传的先进经典人物和先进典型集体。所谓加大宣传力度，是指增加典型宣传数量、次数，选准更突出的先进典型，主导网络舆论。
改革开放40多年，我国的主流媒体对正面典型的宣传，虽然做了大量有效的工作，推出了不少的先进典型，但是，距离改革开放这个伟大时代赋予我们主流媒体的重任，离人民群众对我们的期盼，还有一个较大的提升空间。
随着网络技术不断发达，网络自媒体不断增多，一些以反面人物、负面事件为题材的娱乐性、煽情性、讽刺性、放大性、虚伪性、歪曲性、攻击性的消极噪声在网络上多有出现，干扰、消减、掩盖了主流媒体正面典型宣传的声音，挤占了主流媒体正面典型宣传的空间。例如一些自媒体、
网民为了博取网民的眼球，获取点击流量利润，故意把主流媒体正面宣传中的反面典型材料抽出来，经手加工、润色、包装、恶评，吸引受众点击。挤压了网络舆论阵地，消减主流媒体的声音。例如，央视网2026年7月25日报道：中央纪委国家监委通报2026年上半年全国纪检监察机关监督检查、审查调查情况：2026年上半年全国纪检、监察机关处置问题线万件，其中立案省部级以上干部50人、厅局级干部2773人、县处级干部2.3万人、乡科级干部7.5万人、立案现任和原任村党支部书记、村委会主任5.4万人。处分41.2万人。处分省部级以上干部74人、厅局级干部2274人、县处级干部1.8万人，处分乡科级干部5.6万人，处分农村、企业及其他人员28万人。据中国新闻网报道：2025年全国纪检监察机关共接受信访举报416.8万件次，其中检举控告类信访举报128.2万件次，处置问题线万人，其中立案省部级以上干部115人，处分省部级及以上干部69人。同时，纪检监察机关坚持受贿行贿一起查，立案行贿人员3.3万人，移送检察机关4306人。
在以上被查处的反面典型数字庞大，其中许多反贪腐反面典型已在主流媒体上发布，传播量在新闻舆论市场已占据了较大份额；但是，紧接着，自媒体对其中的许多反面典型进行持续地、叠加式地宣传，让这些反面典型的传播声不绝于耳，反面典型的形象不绝于眼。从新闻宣传理论上来讲，这种反面典型宣传当然是主流媒体正面宣传的一个重要组成部分，是通过这类反面典型宣传报道，达到正面警示教育广大干部群众的目的，这是非常必要的，是一定必不可少的。但是，反面典型报道的警示教育，是人们通过对反面典型的信息经过深入反思之后，受到法纪教育所得到的正面启示效果，也就是说，这种正面宣传中的反面典型宣传，所带来的是一种间接性的成效。给观众造成的第一直觉是，心情的愤慨、气恼、憎恨，痛心。尤其是在网络媒体新闻中，天天报道贪官被抓，给人们造成了一种遍地都是贪官的错觉，给社会公众心理上造成一种阴暗、沉闷、沮丧、悲观、迷茫的气息。
于是，公众就感觉到了一个迫在眉睫问题是需要解决，即：主流媒体要大力主导线上线下宣传正面典型，通过提供正面典型报道，让广大受众听到看到，在他们的身边，到处都有好人，到处都有公平正义。这样，主流新闻媒体才算实现了让正面典型报道唱主角的网络舆论生态的平衡。
于是，现在我们就有理由、有必要来重视研究主流媒体怎么来适应改革开放中的市场经济与网络传媒发展的要求，加大正面典型宣传分量，加强正面典型宣传的针对性，切实引导好网络舆论、引导好全社会舆论。
先进典型，是时代的旗帜，做人的楷模。我们党历来重视树立、学习、宣传、推广先进典型。党的历届领导人都对新闻媒体如何宣传正面典型作出了重要的指示。早在1938年，在党的六届六中全会上就强调树立宣传抗日战争的英雄典型，以激励人们的斗志。指出，“利用已经产生并正在继续产生的民族革命典型（英勇抗战、为国捐躯、平型关、台儿庄、800壮士、游击战争的前进、慷慨捐输、华侨爱国等等）向前线后方国内国外广为传播。”（注1＞）从1942年以后，又进一步强调新闻媒体宣传典型工作的经验，提倡宣传生产生活中的模范人物，先进集体，从而使典型宣传报道是我们党媒的工作传统。例如在1944年，毛主席谈到几个劳动模范时，他指出，“报上登些什么呢？比如我们这里出了一个申长林，就把他的事迹登上，有一个陈德发也可以写进去。”（注2）。
新中国成立以后，在关于新闻工作的多次批示中，都强调了典型宣传的重要性。他说，“应将各地典型的好人好事加以调查分析和表扬，使全党都向这些好的典型看齐，发扬正气，压倒邪气。”（注3）
还强调，新闻媒体对“好事例及各地的不好的事例，凡典型的，都应该公开报道。”（注4＞）。他对我们的新闻工作人员要求：报纸的宣传，综合宜少，典型宜多。这一指示后来是我们历代新闻工作者改进新闻报道和保持良好文风的指南。
在新闻工作思想的指引下，在解放战争时期，我们的主流媒体推出的典型有，被叛徒出卖的在敌人的铡刀前，坚贞不屈英勇献身的刘胡兰；有舍身炸碉堡的董存瑞；在抗美援朝战争时期，有用自己身体挡住敌人地堡枪眼的黄继光；有在敌人燃烧弹引发我军前沿阵地大火，在茅草中潜伏强忍身体被烧焦而牺牲的志愿军战士邱少云；在1958年，有为保卫国家财产，用自己身体阻断所在工厂因工人操作中酒精瓶意外断裂引发的大火，全身被大火烧伤而牺牲的女工向秀丽；有1962年8月15日，在执行汽车运输任务中，因公殉职的雷锋；有1965年7月14日，在组织民兵训练时，因炸药包意外爆炸，为保护在场的12名民兵及人武部干部，奋力扑向爆炸点的战士王杰；有1965年8月6日，在与军舰艇海战中头部负伤，仍坚持战斗3小时，直到将敌舰击沉的南海海军舰队战士麦贤德；有1966年2月，新华社推出的党的好干部，革命烈士，人民的好公仆，县委书记的好榜样一一河南省兰考县委书记焦裕禄。这些正面经典人物的模范事迹与崇高精神，教育了我们几代人，成为激励我们奋进的无穷力量。他们光辉的名字和英雄形象，至今镌刻在我们的脑海之中。
改革开放以后，、、、习等党和国家领导人，也都十分重视主流新闻媒体对正面典型的宣传工作，通过会议或批文等多种形式，指示要求运用广播、电视、报纸等新闻媒体大力宣传先进经典人物和先进集体。
1994年9月，山东籍的二次进藏工作、在执行任务中因公殉职的西藏阿里地委书记孔繁森，被国务院授予“全国民族团结进步先进个人称号”。1995年孔繁森被追授为“模范员”“优秀领导干部”称号。2018年12月，党中央、国务院授予孔繁森“改革先锋”称号，授予“改革先锋”奖章。此后，孔繁森密切联系群众、扎根基层，全心全意为人民谋利的动人事迹，被全国各大主流媒体持续宣传，他的光辉形象和崇高精神在广大党员干部和普通老百姓心中深深扎根。至今，城乡的老百姓都能脱口而出地叫出他的名字。孔繁森成为党员干部天天对照的一面镜子。再一次彰显主流媒体典型宣传对社会舆论影响力。
习强调：“发挥先进典型示范作用，进一步形成向上向善的社会风尚。”（注5）在2013年召开的全国宣传思想文化工作会议上，习提出了“多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹”的意见。为何需要格外的重视宣传报道正面典型？习以他亲身的经历，对这样的一个问题作出了深刻的诠释。
习强调学习典型的看法，在较大程度上基于他个人的亲身感受。他十分敬重焦裕禄，把焦裕禄当作他心中的榜样。早在他读初中一年级时，老师在课堂上讲述长篇通讯《县委书记的榜样——焦裕禄》过程中，他被感动得多次流泪。焦裕禄关心群众，体贴群众，帮助群众，和群众打成一片，在肝癌晚期仍然坚持工作的事迹，对他的心理产生了极大的震撼。焦裕禄的精神一直伴随他成长。他说：“无论是上山下乡、上大学、参军还是做领导工作，焦裕禄的形象一直在我心中。”（注6）
2014年3月17日，习前往河南省兰考县指导当地党的群众路线日上午，在兰考县委常委扩大会议上，开门见山地说“我之所以选兰考作为联系点，一个重要的因素是因为兰考是焦裕禄工作的生活过的地方，是焦裕禄精神的发源地。”同时他还指出，“我希望能够通过学习焦裕禄精神，为推进党和人民事业的发展，实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大正能量。”（注7＞）再一次把宣传先进典型与实现中华民族伟大复兴的中国梦联系在一起。
随后十几年来，在习关于宣传典型的一系列指示与批示指引下，我们的主流新闻媒体对典型宣传做了大量的有效的工作。中央宣传部从2014年开始集中组织宣传全国重大先进典型活动。由中宣部和有关部门在中央电视台“时代楷模”发布厅不定期发布。2014年3月，中宣部推出“时代楷模”颁奖活动，公开发布了中国第一位“时代楷模”朱彦夫的先进事迹。2016年3月“时代楷模”发布了黄志丽、李培斌的先进事迹。2018年中宣部开始组织主流媒体撰写“时代楷模”的理论文章，以及他们的先进事迹的报道。2019年2月，“时代楷模”发布厅播出了《闪亮新时代》节目，聚集了2018年涌现出来的先进人物，同时播出了北京市榜样群体先进事迹。2022年，中宣部电影数字节目管理中心在全国组织开展“喜迎二十大全国公益电影”“时代楷模”主题影片展映活动。
2024年1月、2025年7月，中宣部分别授予中国铁道科学院首席研究员单杏花、安徽省太和县现代农业科学技术试验基地党支部书记徐淙祥“时代楷模”称号；2026年2月，中宣部追授北京市公安局交警总队总队长董亦军“时代楷模”称号。并由中央及省市主流媒体分别进行了深入持续报道。
当然，由各级党委、政府、群团组织等发现、推荐、评出的先进典型，包括“楷模”“英模”“劳模”等等，同级、上级主流媒体是要大力宣传的。但仅有这些典型宣传是远远不足的。还需要充分的发挥各级主流媒体的主观能动性，运用自身的职能及专业优势去组织新闻采编力量深入基层，深入生活，调查研究，去发现典型，去宣传先进典型，去实现、开创线上线下社会舆论正气上升的大好局面。
人民群众的眼睛是雪亮的，他们可以认清社会舆论的是非；老百姓的心境是高尚的，他们盼望国泰民安，世风清正，网络清朗，他们厌恶网上那些歪搞恶搞的舆论，希望主流新闻媒体报道带来良好的网络舆论环境。
一是河南省矿山起重机械有限公司创始人、党委书记、董事长崔培军召开企业年会，给职工发年终奖的新闻。2025年，这家企业累计盈利2.7亿元，这一次给职工发年终奖1.8亿元，其中年会的现场发放现金6,100万元，供职工参与按数钱数量多少发奖的环节。崔培军对记者说：“我们这家企业连续三年将60%的利润分给员工，我用成堆的现金证明，线个职工的家庭先端稳饭碗。”
二是河南温县餐饮店老板马艳丽，春节给职工发钱、发物资。这一做法已持续多年。
三是成都市逐宁七里川火锅店老板黄厚明，将2026年春节除夕至正月初三4天盈利的全部利润338799元，分发给了6家门店140多名员工。其中店长最多的分得了14860元，服务员中最多的分到了4865元，最少的分得了1447元。黄厚明说，员工春节无法与家人团聚，他们高强度工作，应该得到补偿。
四是河南许昌胖东公司老板余东来，每月给保洁员发9880工资，店长的月工资7800元，给受委屈的员工发慰问金。员工每天上班7个小时，不准许加班，一个员工一周工作不允许超出40个小时，每个员工全年带薪假期最少150天。2026年3月10日网上又爆出河南胖东来公司一条大新闻，胖东来官宣公司38亿元的资产转为本公司10100名职工所有，让职工成为胖东来的股东。
五是河南白象集团董事长姚忠良。白象集团有三分之一的员工都是残疾人。为了方便残疾员工的工作，姚忠良花大价钱改善残联人工作条件，让残疾人和普通员工同工同酬。而白象集团公司只得到微薄的利润。
六是湖南永州蓝山县委书记邓群（女）开设自己的网络抖音账号，受理全县人民反映其公私诉求，她亲自在网上回复处理方案、路径、进展、结果，并指示督促有关部门领导，及时采取一定的措施，妥善解决。其抖音账号被网友亲切地称为“民情留言板”。
七是江苏卫视2026年春晚中，贾旭明、孙茜等演出的小品《圆桌悟事》，主题是讽刺当地官场选人用才的乱象。网上铺天盖地的点评，不单单是文艺评论，更重要的是点赞该小品针砭时弊、驱浊扬清的过人勇气、胆识，创作者、审片者具有着强烈的政治敏锐和政治责任感。从这个方面讲，这也是新闻人物报道。
1.从题材上讲，它属于消息类的人物报道。它聚焦的主体是企业的老板（董事长、法人），和一个县的县委书记，以及一个小品的主创人员、审片者。这是报道他们的先进事迹。
2.从新闻事实的本质上讲，这些报道所承载的经典人物、（典型单位、典型事件）内容具有典型性特质。具体包括：
①先进性。这些经典人物的思想、言行、业绩，贡献，出类拔萃，高于同行业、同战线、同地域的一般水平。尤其是在思想境界方面高出了一般民营企业家。②真实性。经典人物的事迹，其实事实是真实的。事情发生的人物、事件、过程，结局，效果，其情节细节经得起公众与时间检验。没有一点虚假的地方。③示范性。以上经典人物的典型事迹、典型经验，其内在的结构和逻辑是科学的，社会上的其他人是可以跟着他们复制的。具有示范的可行性、可能性与指导性。④生动性。经典人物的所作所为，它的指向具有着强烈的公益性，密切联系着社会大众的切身利益，其事件过程具有故事性，且情感强烈，具有较强的冲击力。事实生动感人。⑤时代性。以上经典人物的事迹的功效，与他（她）们所处的时代紧密的联系在一起。其功绩能够引导激励人们奋斗，促进时代的发展。
这些经典人物信息分别被多家非主流媒体与网民转发，其中四川遂宁七里川火锅店老板春节期间给员工发钱的新闻，被83家自媒体转发。该新闻发布一个星期之内，其阅读量达到3,677万，讨论量达到6,900万。
以上典型报道从传播功能上讲，有以下特色：一是记录了时代进步。这些报道记载了改革开放发展到今天，网络科技发达，传达新闻信息的便捷，记录传统纸质新闻媒体向融媒体的转型。二是树立了学习的榜样。市场经济条件下河南、四川等地的企业家，赚钱之后，没有为富不仁，贪图享乐，而是先把大量利润分给职工。为当地和全国企业家树立了学习的榜样。三是传播了正能量。企业家在企业盈利之后，在保证企业正常发展的情况下，拿出巨额资金，发放给职工，让职工心存感恩。反过来，受到企业老板恩惠、得到良心发现、心境得到升华的员工用加倍的努力工作来报答企业，报答社会。形成了企业员工道德风尚升华，与企业社会良性互动的循环。四是启迪思考。例如，江苏卫视2026年春节的小品《圆桌悟事》在网络上引起轰动。这个事件，我们大家可以把它当作一条文艺类典型新闻。它引起众多观众关注的原因是什么？在这条新闻中间，有很多需要思考的问题：有小品创作的主创人员业务素质过硬，能抓住观众的心理需求；有审片领导的宽容政治思想境界，让该片审查得以过关。其他广播电视台春晚为什么不能推出这样的好作品？等等。
细数以上被网络转发点评的正面典型报道，其原发单位没有一家是主流媒体，而是那些普通网民自发地现场拍摄，将声画素材转发给网络站点平台，网民看到新闻后再接连转发给好友。人民群众早就认识到了网络阵地的重要性。他们的生活、他们的处境、他们的喜忧、他们的期盼，他们的诉求，到哪里去表达？找官办电视台？找官办报纸？找官办融媒体？这些目标都遥不可及。最便捷的方式当然就是寻求网络。
我们绝对不能低估了人民群众的思想觉悟、思想境界。别认为群众找网络发表意见就是发泄自己的不积极的情绪，以为向自媒体、网络站点平台转发这么多东西，都是为赚取流量。持有这个观点，是非常错误的。弄清楚这样的一个问题，我们有必要重温一下毛主席的教导。说：“群众是真正的英雄，而我们自己则往往是幼稚可笑的，不了解这一点，就不能得到起码的知识。（注8＞）
本文前面所举的7个典型例子，个个都是正面典型报道。这些正面典型报道为什么网民喜欢？其转发点赞量为什么那样庞大？因为人民群众是有智慧，是有鉴赏力的，是有自己正确的政治观点的。他们人人都希望过上公平正义，和睦友善的幸福生活。他们都是以主人翁以负责任的姿态对待新闻媒体的舆论产品及社会舆论公正性的。当他们在网络上看不到主流媒体的正面典型唱主角时，就自己动手拍下了自己喜爱的先进典型传到网络上以求得心理上的平衡。
我们的主流新闻媒体报道的正面典型质量高不高？能不能代表时代的先声？能不能引导社会持续健康发展的正确方向？能不能推动社会高尚的道德风尚建设？能不能鼓舞人民群众的革命和建设的斗志？其正面典型报道数量大不大？社会效果好不好？能不能让人民群众喝彩？能不能传发到网上，高兴地用手指在手机上点赞转发给朋友？能不能消解网上那些充满否定的、失望的、嘲讽的、厌恶的、气愤的、悲伤的负面报道？人民群众心中有一杆秤。他们最有发言权。
主流新闻媒体所要宣传的“正面典型”，从宣传的对象上讲，包含了先进个人、先进群体、先进单位、先进区域。从报道的题材上讲，在宣传人物典型方面，包含了纸媒体文字新闻的人物消息、人物通讯、人物特写等；在宣传群体、集体或单位、区域方面，有概貌通讯、调查报告、工作研究等。传统的纸质媒体和广播电视台用网络新媒体表达先进典型形式是：视频文字消息、视频画面消息、画面加解说消息、主播现场播报新闻短视频、主播采访同期声现场新闻，短视频、纯记录新闻事件现场短视频、主播室内室外口头自述或与嘉宾交流的形式表现典型等。
主流媒体围绕同级党委、政府和上级党委、政府的中心工作进行新闻报道活动，这是新闻单位自身政治使命的规定性，必须无条件圆满达成目标。怎样做好典型新闻宣传报道？用什么样的办法达到最佳宣传效果？解决这类问题，需要新闻单位发挥自身主观能动性。比喻要从一般会议新闻，从见事不见人的一般工作、生产、经营类动态新闻当中解脱出来，要从影响网络舆论走向大局着眼，部署策划实施典型报道，其中安排适当比例的先进人物典型报道。要求在新闻事件中看到人物形象，以人物的活动，表现新闻事件的来龙去脉。
在诸多的先进典型类别报道中，需要强调人物典型报道的重要性、因为任何新闻事件，都是人干出来的。报道任何新闻事件、只要是与人名连在一起，社会公众就知道有某人对此事件负责。抓到了具体人物，就等于抓到了事件发生的龙头，找到事件产生的关键点。这样的新闻公布之后，人们就记住了新闻事件中的某个人，新闻在社会上就会产生震动。凡是与具体人名无关的一般动态新闻，受众的关注度就要差一大截，而且难以记住。
当某条人物新闻报道之后，这个新闻人物在他所处的当地，具有长时期的正面影响，他会一直把自己当作他人学习的标杆来严格要求。就是人们所说的“一盏灯会照亮一大片”。
①媒体不敢轻易宣传经典人物，怕经典人物被宣传后不能持久，怕他们衰落，更怕他们犯错误，不好向社会交代。这种担心是不必要的。任何经典人物都是人，而不是神。被媒体公开报道后的他们，先进性不能持久，或犯这样和那样错误，也是自然的。我们要用辩证唯物论、用持续不断的发展变化的态度来看待经典人物。要大胆地宣传先进典型人物。
②认为宣传党员干部中的先进典型是“起点不高”，不具备宣传价值。持这种观点的媒体人认为，党员干部，特别是党员领导干部，本来就该你先进。你所干的实事，干的好事，都是你应该做的，是很平常的，很普通的。没有必要通过媒体去张扬去显摆。这个观点不能成立。员和党员干部密切联系群众，心中装有群众，全心全意为人民服务，这是他们在践行我们党为人民服务的宗旨。正是由于千千万万个党员干部践行了这一宗旨，才能使我们党永葆革命青春，永不变色，才能永远立于执政的地位。宣传这个重大主题，本身就是主流媒体的政治责任、历史使命，没有一点理由去轻视拒绝。
③有的媒体人认为，宣传经典人物，是在表扬“好人好事”，没有味道，网上没有点击量。这个观点也站不住脚。任何经典人物，之所以成为典型，都是在他所处的典型环境之中成长起来的。典型环境中的经典人物，都有他们成功之前的艰苦卓绝的奋斗历程。把他们经历的那些故事情节及曲折生动细节体现出来，都具有可读性、可视性、可听性、可赏性。所谓“好人好事’没人读、没人看”的论调，只能证明他们的表现方法水平不够，没找到大多数受众的共同诉求点。
④被“经典人物宣传需要经过层层审批”论束缚手脚。选择经典人物的宣传渠道，是多方面的。可以来源于各级党委、政府及其他某些部门的年终或某阶段总结评比出来的先进人物；可以是民间团体推荐出来的英模人物；也可以是新闻媒体记者自己在调查采访中发现的典型。媒体自主选择报道典型，能够最终靠其所在上级部门批准，也可以不经过他们审批，只需要新闻单位自己认为事实突出，真实可靠，有报道价值就可以宣传。
选择正面典型的方法是多样的，例如，可围绕党委、政府的中心工作去调研典型；可以在天灾人祸的突发事件中寻找典型；可在街头巷尾民间闲谈的日常生活中发现典型；可以在党委、政府的总结报告简报等公文中发掘典型；也可以在手机网络信息中分析判断典型等。
选择典型的方法，重点在于主流媒体的领导以及有关记者，“吃透‘两头’，综合分析，抓住焦点”。所谓吃透“两头”是指媒体吃透上头的政策精神，吃透下头执行政策后的效果一一基层民情。所谓抓住“焦点”，是指执行政策中的“难点”，人民群众关心的热点。媒体对这些社会关注的焦点问题，不只是以媒体简单披露了事，更重要的是报道解决热点、难点的正面典型，例如：党员干部廉洁、农村养老、住房贷款、基础教育、社会医疗、青年就业等问题，就是在这样的困难之中，寻找到能够解决困局的正面典型进行报道。而这样解困的典型是真实的、科学的、合规的、合法的、合情的、有指导全局意义的、人民群众普遍欢迎的，还是领导满意的。在这里，就是要考验我们的媒体的领导和记者，具有高度的新闻敏感，高超的判断力，通过详细的分析论证，用数学中的“最大公约数”概念去找到全社会的各阶层、各战线、各领域共同关注的最大人群，准确判断他们能对我们媒体推出的经典人物和事件产生共鸣，齐声叫好。
经典人物生活工作在各行各业，他们智慧、辛勤、勇敢、无私、创新、奉献，他们的功绩出类拔萃，影响和推动一个行业、一个区域乃至社会的进步与发展。新闻媒体如何最佳程度地展现这些典型的形象？使他们在人民群众中产生最大的最持久的感染力？当然媒体介绍给观众的有经典人物的创新思路、工作方法、工作经验，经营策略、生产技术等等之类。这些都是要报道的重要内容。而有一个最重要的目标，就是挖掘经典人物的精神。这是打动受众，吸引受众，使典型在人们心中永远扎根的闪光的宝藏。
如何抓好典型人物精神宣传？习给我们媒体人提供了明确的方向，他指出：“新时期要抓什么样的典型？有的人认为要抓致富‘能人’类的典型，有的人认为要抓行业‘新人’类的典型，有的认为要抓发展的‘带头人’，群众的‘贴心人’，政策的‘传播人’这样的典型。无疑，这些典型都是我们所要提倡的，都是人们应该学习的。抓典型，更具意义的是树立精神上的榜样，让人们学习典型所体现的精神，让典型身上的精神发扬光大。”（注9）。2009年4月，时任国家副主席的习到河南视察，专程到兰考县焦裕禄纪念馆拜谒焦陵。在当地干部群众座谈会上，习把焦裕禄精神概括为：“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”。同时，习还分析了焦裕禄精神的当代价值，他说，焦裕禄离开我们45年了，但他的崇高精神却跨越了时空，历久弥新，无论过去、现在还是将来，都永远是亿万人民心中一座不磨灭的丰碑，永远是鼓舞我们艰苦奋斗、执政为民的强大思想动力，永远是激励我们求真务实、开拓进取的宝贵精神财富，永远都不可能过时。”（注10）
根据习指示，我们在报道经典人物的时候，无论是对人物消息，还是对人物通讯；无论是短篇视频，还是长篇专题片，我们都要在竭泽材料之后，寻找确立经典人物的精神，在明确人物精神的基础之上，开始布局编织材料，让经典人物的典型精神在我们的新闻作品中闪光。
被媒体宣传过的先进个人、先进集体，一般都有如下特征：一是在典型所在战线、行业，或在一个县一个省乃至在全国，都有较高的知名度，他们都会珍惜自己的名誉，自觉接受社会监督，他们有一种内在的动力，无论在前进中的哪一个时段，无论面临着社会环境出现的新情况，新问题，都会主动采取积极措施应对，争取做出新的成绩，保持居于领头羊。二是被媒体宣传过的经典人物，典型集体，在他（它）们身上所具备较强的政治敏感、较高政策水平，其业务素质、管理上的水准、竞争意识等，都高于其他人员、其他单位。在执行党委、政府的新政策、在遇到市场环境的新变化时，他们都能做出积极的反应，拿出科学的方案，做出亮眼的成绩。无论是思想境界，还是工作经验，还是社会贡献，对面上工作都有指导价值。例如，湖北省洪湖市洪林村党委书记叶昌保领导下的村党委，带领全村群众解放思想兼顾集体，联产承包，“双层经营”，在1982年，就被当时的湖北省委书记称赞为“全省一杆旗”。被《湖北日报》以整版的篇幅推出长篇通讯《一杆旗》，在全国范围影响很大。同时湖北广播电视台也以连续报道的方式，对这一典型进行了追踪报道。而且40多年来，湖北广播电视台对这个典型的报道就没有间断过。该台党建栏目、湖北新闻栏目，坚持对这个典型进行跟踪报道。湖北省委组织部把报道过的洪林村的事迹电视片制成录像制品，分发全省各地基层党组织，作为党建教材学习。使这个典型不断地发挥领头羊的作用。在新闻媒体报道的监督鼓励下，洪林村也不断地完善提高个人，在本村富裕之后，带动周边乡村群众共同富裕，帮助外省县市困难群众脱贫。2023年3月2日《湖北日报》推出长篇通讯《洪林村的转型与坚守》，让这个老典型的精神继续发扬光大。
其实，许多老旧典型本身就有顽强的生命力，如果媒体不持续报道，本身就是失职。如果媒体跟踪报道，还能促进典型的生命力的旺盛不衰。
挖掘、报道在全省或全国范围内具有重大、长久影响力的正面典型，是衡量主流媒体公信力强弱一个重要标志。
评价一个主流媒体的公信力，没有具体的标准，但有大致的标准：①前些年，纸质媒体在同行业中拼报纸发行量；广播电视台在同行业中拼听众、观众的收听收视率。②重要的新闻，受到高层领导的批示；③好新闻作品的获奖档次、获奖数量；④广告收入，等等。
那么现在呢，衡量一个主流媒体的公信力标准的“标尺”，受众市场与往年相比有了一些变化。对纸质媒体的“大报”，现在单位内部也讲一讲线下发行量；对电视的“大屏”，也看一看听众观众的收听收视率。但这只是其中的一种衡量指标；重要的是，看报纸属下融媒体所载新闻、看广播电视台及下属的新媒体所发布的新闻在网上的点击量。
主流媒体新闻在网上点击量的影响广度扩大，在某一些程度上，重点是靠典型报道来完成。没有冲刺几十万、几百万、几千万甚至上亿阅读量的重要正面典型报道作支撑，很难说某家媒体具有很大的社会影响力、公信力。只有具备了线上海量的点击率，主流媒体的新闻才能够有条件参加全省、全国好新闻评选，也才有机会评比获奖。
线上的高点击率，同时也是影响领导关注、影响领导对该典型报道作出批示的主要的因素；同时也是提高主流媒体知名度、公信力，吸引广告客户投入广告资金的必要条件之一。
因而，就要求主流媒体的编辑记者，增强网络阵地意识。要放下主流媒体高高在上的身段，主动贴近网络。眼光不要总是沉迷于自己的新闻作品发表在本单位的“大报”“大屏”的“一亩三分地”。要使尽全身解数，拿出十八般武艺，在网络上搜索舆情，捕捉具有重大典型价值的报道线索，并综合线下的真实的情况（包括社会各阶层的反应现状）深入调查研究，抓住正面典型，用强劲的“笔力”，完成重大正面典型报道，取得社会的轰动效应，收获巨大阅读量，为提升主流媒体的公信力，贡献自己的全部力量。
6（据李斌《大力弘扬焦裕禄精神－-习在河南兰考调研指导党的群众路线教育实践活动纪实》《人民日报》2014年3月19日）
7（据李斌《大力学习弘扬焦裕禄精神－-习在河南兰考调研指导党的群众路线教育实践活动纪实》，《人民日报》2014年3月19日）
8（据《选集》第三卷，1991年版，第790页，《“农村调查”的序言与跋》）
9（据习：《之江新语》--《要善于学习典型》，浙江人民出版社，2013年版，第212页）
10（据习：《结合新的实际。大力弘扬焦裕禄精神》，《求是》，2009年，第10期）